現在開催中の「本で街をつなぐブックイベント」ブックマークナゴヤ2013。2013/10/12～11/4の期間中は名古屋市内の本屋、雑貨屋、カフェなどで、展示やブックフェアなど本にまつわる様々な催しが行われている。また、なかなか名古屋では聞けない、作家を迎えてのトークイベントや、古本のフリーマーケット、一箱古本市も人気の企画だ。 2008年からスタートし、今年で６回目を迎えるという同イベントの主催、ON READINGのお二人にお話をうかがった。

• ブックマークナゴヤ、今回も盛りだくさんですね～。先日のSOCIAL TOWER MARKETでのトークイベントも大盛況でしたね！（注：10/19・20に名古屋テレビ塔下で行われた「SOCIAL TOWER MARKET」では、ブックマークナゴヤ2013の企画として名古屋テレビ塔２Fでトークイベントを行った。10/19はフードスタイリストの高橋みどりさん、10/20はmurmur magazine編集長、服部みれいさん）今年で６回目とのことで、安定して続いているなというイメージなのですが、そもそも始められたきっかけはなんだったんですか？

杏：よく聞かれる質問なんですが、「きっかけ」って、ひとつの出来事だけじゃなくて。毎回端的に説明できなくて困ってるんです（笑）。 企画がもちあがった当時、私たちはYEBISU ART LABO FOR BOOKS（注：ON READINGの前身。2006年9月～2010年12月。2011年1月に現在の場所へ移転、名前もON READINGへと変わった。）をオープンして1年くらいだったのですが、開店前からやりたかったことがあって。ヒントになったのは、東京のCOW BOOKSがつくっていた、BOOK SHOP MAP。青山エリアの本屋が掲載されているハガキサイズのMAPだったのですが、街を本屋で切り取ってみるという視点が面白いのと、単純に便利で、これいいな、こういうの名古屋でも作りたいな、と思っていました。

• その頃は、ユトレヒトやCOW BOOKS、恵文社一乗寺店、ON SUNDAYSなど個性的な本屋が注目されはじめていた時期ですよね。BRUTUSなどでも特集が組まれたり。新しい本屋のかたちにスポットが当てられていましたね。

（2003年6月号のBRUTUS/マガジンハウス発行）

黒：そうなんです。ちょうどその頃、名古屋でもcesta（覚王山、2005年開店）やシマウマ書房（本山、2006年開店）、そしてうちが近い時期に開店して、その波を感じられる状況だったはず。でも、名古屋のメディアは取り上げなかった。先に声かけてくれたのは全国誌でしたし。自分の店を宣伝したいという気持ちはもちろんですが、もったいないな～と。 確かに最近でこそ、秋だから本屋特集とか、その切り口増えましたけどね～。

杏：あとは、私がリブロ名古屋店のスタッフも掛け持ちしていて、新刊書店のスタッフでもあり個人で店もやっていてという中で、本屋に限らず個人のお店は個々でショップカードを作ったり、展示やイベントを開催する時にはＤＭを作って宣伝しますが、もちろん十分に情報がいきわたっているとは考えづらい。一方で、新刊書店は、それぞれのお店で書店員があれこれ工夫して棚を作ったりフェア展開をしたりしてるのに、チラシを作ったり、宣伝をしたりあまりしないですよね。今でこそtwitterやFacebookができたり、スタッフが直接ＰＲすることも多くなりましたが、当時はなかった。発信していくというより、偶然ご来店されたお客様が偶然発見するようなものでした。現場にいて、それがとてももったいないな、と思って。

黒：新刊書店と個人のお店、それぞれが宣伝ということにおいて、同じフォーマットの上でＰＲすれば、もっとその情報を必要としている人のもとに届けられるんじゃないかなと。

• 共通しているのは「もったいない」ですね。同業者でライバル同士のはずなのに、足並みをそろえて一緒にイベントをやる、ってなかなかないですよね。

杏：イベントたちあげの直接のきっかけとなったのは、リブロ名古屋店で行うフェアの企画でした。前述のようなことを話していて、当時のリブロ名古屋店の店長・辻山と、個人のお店の古本市を店内でやろう、名古屋の本屋を紹介するペーパーも作って配布しよう、と。そこから少し前に取材で知り合った、フリーペーパーSCHOPの上原さんに相談して、cestaの山守さん、シマウマ書房の鈴木さんも加わって、どんどん話が広がっていって…。リブロ内での企画にとどまらず、初回から参加店が38店舗も集まって今のような形になりました。

• すごいですね～。きっとそういう動きが必要だなとみなさんも思っていたんでしょうね。福岡のブックイベント『BOOKUOKA』もちょうどその頃始まったんですよね。

杏：言いだしっぺだから、委員長になってしまいましたが。勉強させていただいてます。誰か代わってくれないかな～（笑）でも本当に、毎回試行錯誤です。思った通りにはなかなかうまくいかない。難しいですね～。